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1、區(qū)分商品來(lái)源，建立品牌信任

區(qū)分商品來(lái)源，是商標(biāo)所具備的最基礎(chǔ)的功能。比如，看到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)不同的商標(biāo)，我們馬上就知道，這兩瓶飲料不是同一個(gè)廠家所生產(chǎn)的。商標(biāo)起到了幫助消費(fèi)者辨別商品來(lái)源的作用。

同時(shí)，如果你的商品質(zhì)量好，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么消費(fèi)者就可能會(huì)認(rèn)準(zhǔn)你的商標(biāo)，下次還購(gòu)買你的商品，甚至購(gòu)買你企業(yè)其他的產(chǎn)品，這是消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)與企業(yè)建立的信任。

2、傳播與推廣

商標(biāo)作為企業(yè)商品或服務(wù)的標(biāo)志，在使用過(guò)程中也代表了企業(yè)的質(zhì)量和信譽(yù)，自然而然會(huì)帶來(lái)一定的傳播和推廣作用。好商標(biāo)可以幫你省百萬(wàn)的廣告費(fèi)，說(shuō)的就是商標(biāo)的傳播和推廣作用。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用和積累，商標(biāo)會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而產(chǎn)生不錯(cuò)的廣告效果。

3、入駐電商、商超平臺(tái)

目前，入駐大型商超、天貓、京東等平臺(tái)都需要商家提供商標(biāo)，商標(biāo)成為企業(yè)擴(kuò)大銷售渠道的一道“門檻”。就連現(xiàn)在火熱的短視頻APP抖音，如果要入駐抖音櫥窗，也是要具備商標(biāo)資質(zhì)才可以的。新零售時(shí)代，商標(biāo)的實(shí)用性不言而喻。

4、市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)

上面有提到商標(biāo)具有區(qū)分商品來(lái)源的作用，這樣也有助于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)楫?dāng)一個(gè)品牌做大做火之后，市場(chǎng)上總會(huì)有一些假冒品牌出現(xiàn)，擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。當(dāng)品牌注冊(cè)了商標(biāo)之后，正品商家可以依法維權(quán)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，也為自己贏得更多市場(chǎng)份額。

5、開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易

如果有參與國(guó)際貿(mào)易的計(jì)劃，商標(biāo)更是不可或缺。因?yàn)閲?guó)際貿(mào)易離不開(kāi)商標(biāo)，要將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)外，還要及時(shí)在國(guó)外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以獲得商標(biāo)的法律保護(hù)。比如蘋果公司在我國(guó)也注冊(cè)了很多商標(biāo)，而華為、阿里等在海外多個(gè)國(guó)家也都涉及商標(biāo)注冊(cè)。

除了上述提到的幾點(diǎn)重要功能之外，注冊(cè)商標(biāo)還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換其價(jià)值。當(dāng)商標(biāo)具備一定的影響力時(shí)，商標(biāo)本身的價(jià)值也會(huì)水漲船高。